Mit «Free. Fair. Future.» setzt das Eidgenössische Departement des Innern die Vision um, Kindern und Jugendlichen in der Schweiz ein Leben frei von Tabak und Nikotin zu ermöglichen. Das Präventionsprogramm will darum mit den neuen Kampagnen im Sommer und Herbst 2022 Peer-Gruppen und Beeinflusser auf das Thema Nikotin-Prävention in der deutschen und französischen Schweiz aufmerksam machen. Die Werbekampagne von Bernet Relations lanciert darum Aussagen, die von direkt betroffenen Kindern und Jugendlichen gemacht werden. KellerTheus.Digital entwickelt eine Mediastrategie in enger Zusammenarbeit mit HOT AG, welche auf Personen zielt, die der Sache gegenüber positiv eingestellt sind, die anvisierten Zielgruppen aber auch reichweitenstark und effizient erreicht.