Die Stiftung Werbestatistik hat die jährlichen Nettoumsätze aus dem Schweizer Werbemarkt erstmals auch mit Hochrechnungen für die Online-Werbung publiziert. Im Unterschied zu MediaFocus werden hier nicht die Brutto-Spendings erfasst.
Insgesamt liegen die Umsätze aus der Online-Werbung mit 572 Millionen Franken deutlich über dem Vorjahresniveau (+7,0 Prozent). In einem leicht rückläufigen Werbemarkt (-3 Prozent) ist das eine beachtliche Leistung. Die Relevanz von Digital im Media-Mix ist offenkundig mit einem Anteil von 11 Prozent am Gesamtaufwand. Das stärkste Wachstum innerhalb Online weist Display-Werbung mit +8,2 Prozent auf 215 Millionen Franken aus. Auch die Umsätze der Online-Verzeichnisse liegen mit 127 Millionen Franken um +5,2 Prozent über dem Vorjahresniveau. Die Online-Rubrikenmärkte (Jobs, Immobilien, Autos) konnten mit einem Umsatz von 230 Millionen Franken ebenfalls deutlich zulegen (+6,8 Prozent). Zahlen für Suchmaschinen-Werbung können aufgrund der mangelnden Meldebereitschaft weiterhin nicht ausgewiesen werden.
Wir schätzen, dass die Umsätze für SEM (SEA+SEO), was die grösste Disziplin innerhalb Online darstellt, in der Schweiz schon bald über 500 Millionen Franken wachsen. Damit hat sich insgesamt ein Milliardenmarkt entwickelt. Höchste Zeit also für digitale Kampagnen, um sich klar zu positionieren. Wir helfen hier.
Lesen Sie den Beitrag der Werbewoche vom 28.05.2016 hier.